阿呀呀在对饰品潮流把握、配货速度方面有着非常强竞争力。

    流行美：1998年5月，流行美第一家店在广东佛山开业，在业内首创免费辅导顾客设计自身形象，免费为顾客设计发型、盘发、化妆发型体验屋，这是一种全新体验营销模式。

    如今，流行美已经形成了集发饰品设计、生产、销售、培训等于一体特许体系，拥有千余家连锁店。

    其他品牌：长沙水晶坊与石头记类似，以珠宝平民化为特征，拥有数百家连锁店，产品价格定位略低于石头记；最近才进入中国市场并迅速走红韩国朴秀秀饰品，市场定位为13至27岁年轻女孩，以大中学生为主；腕丽制造，意大利品牌，2005首次登陆亚洲，专营腕饰产品，是国内第一家最专业、最完整腕饰经营商；扎西德勒成立于2002年，专门经营藏族饰品，由于产品独特，利润率相对较高。

    ★成长冠军：阿呀呀

    2002年底，一个新鲜时尚饰品专卖店——阿呀呀(AYAYA)在北京开张了，女孩子喜欢小饰品在店内应有尽有，并全部采用开敞货架，所有产品明码标价，定价一律10元以下。第一家店迅速成功，上百家自营店和加盟店迅速跟进。

    阿呀呀成功，有如下几点：

    饰品销售靠是薄利多销，必须紧跟市场变化和时尚节奏。阿呀呀派出时尚买手到巴黎、汉城、香港等时尚之都，收集最新信息，买回最新产品充实货架；同时与韩国、日本等企业合作开发饰品，目前每年开发饰品数量上万种。

    其次，阿呀呀在国内有着通畅物流渠道，3天内就能把最新产品提供给加盟商，铺货时间业内最短。

    同时，阿呀呀用统一店面风格和店铺色彩塑造了一个清新、现代形象，并请明星代言进行推广，这在之前都未曾出现。

    2005年，阿呀呀将“饰品店”调整为“女孩个人用品店”，并以“女孩个人用品专家”为市场定位。

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