Private Shop是香港知名的欧美内衣专卖店，多年来立足香港，致力于网罗世界高级内衣品牌,包括Princesse tam.tam, Lejaby, Huit和KOOKAI。品牌来自欧美多个地方，设计各具特色，从不同角度演绎内衣文化，引领欧洲内衣时尚潮流。

　　Private Shop登陆上海锦江迪生商厦以及北京新中关商厦，为都市新女性带来了缤纷耀眼、舒适性感的高级内衣，为时尚女性提供了一个和世界各地知名品牌内衣接触的机会。

　　在北京，很多品牌喜欢在国贸等高档消费地区开店，为什么Private Shop会把店址选在中关村，它的特色是什么?为此，笔者采访了香港Private Shop业务及市场经理Wendy。

　　选址的定位与营销理念

　　“国贸是北京的高档消费地区，很多品牌喜欢在那开店，我们却选了中关村，中关村是精英很集中的地方，我相信可以找到我的消费群体，当然在新的地区开店，刚开始会比较不容易”。

　　“我们很关注消费者对文化的体验和认同，最近Private Shop提出了‘我无刻不美’的概念。‘我无刻不美’的含义，是为了提高女性的品位和自信。内衣好像人体的第二层皮肤，和身体接触最亲密。很多女性会很在意时装和外套，常会有特别要求。其实内衣同样重要。Private Shop最终的目的是通过内衣把女性的内在美散发出来，提升女性的内涵。”

　　“很多人都不懂得如何挑选内衣，挑选时都很随便。其实去欣赏内衣、慢慢了解它的设计、面料，就会发现它对女性很重要。香港与西方文化很接近，但对内衣要求并不高，近几年才开始有多一点的客人选择漂亮的内衣。一般来说她们会选择黛安芬等功能性内衣，但对面料和设计没有特别的要求。而近几年的香港市场上，即使是价格比较低廉的店面都已经开始注重设计。因此我们相信这个市场发展前景很大。”

　　对于如何将高级内衣的理念传播开去，Wendy也有一番细致的计划。

　　“首先通过媒体传播高级内衣的概念。第二通过活动，通过一些讲座和沙龙，普及一些知识，如何挑选、使用内衣等等。我们要一步一步通过品牌、通过设计让她们了解到品牌的价值所在，和其他货品有什么分别。要改变用户的消费习惯绝不是一件轻而易举的事情，不仅仅是价格那么简单。”

　　一件文胸不单单是一小块布料的集合，它由30多个部分组成，要经过极其复杂的制作工艺，一个背带、肩带宽一点窄一点差异就会很大。

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