这是竞技体育的奥运，也是角逐财富的奥运。在这场与时间、机遇和人的竞技中，谁能成为最后真正的胜利者？
自1964年东京举办夏季奥运会以来，奥林匹克究竟缔造了多少个财富传奇？洛杉矶、汉城、巴塞罗那、悉尼……这些城市之所以享有巨大的国际声望，是因为它们曾经主办给亿万观众带来激情的奥运盛会；CocaCola、Kodak、Adidas、Samsung……这些象征权力与财富的巨型跨国公司，与奥林匹克运动之间也有着千丝万缕的特殊关联；彼得·尤伯罗斯、比利·佩恩更是在奥运商业的杰出运作中登上财富英雄的宝座；至于那些在奥运幕后默默工作、抓住机会的企业及个人，更是无以历数。
2008年年初，中国社会科学院发布的《中国经济蓝皮书》，首次将“奥运经济”概念纳入其中。2008年注定要成为奥运的决战年！无论是奥运合作伙伴也好，还是赞助企业也好，都把赌注押在奥运上……每个人都想借奥运之势大搏一场。
2008：谁能咬得“金”牌一角
奥运举办的意义不仅仅只是一次体育的盛会，相关行业将从奥运中受益从而促进经济的发展。人们期待的是2008年，北京奥运会将给中国的各个行业带来怎样的变革。
除了被最直接拉动的建筑业，首先受益于奥运的是中国的旅游业。据旅游部门预测，在奥运因素作用下，入境旅游人数2008年至2010年将以10%的速度增长，由此带来的旅游外汇收入至2010年将达到47.8亿元，外地来京旅游收入至2010年可达1266亿元。而在旅游业的拉动下，商业和餐饮业也必将随之水涨船高。
“绿色奥运”居北京奥运三大理念之首，环保在其中的地位可见一斑，同时喻示了环保和新能源企业的巨大机遇。目前，仅每年5%的大型燃煤电厂脱硫治理工程改造这一项就能形成年产值60亿元以上的产业需求。奥运前后，在防治大气污染、保护引用水源、增加优质清洁能源、建设绿色生态屏障、建设生态农业等各项措施中，节能环保企业要找到适合自己介入的领域应该不难。
牵手“绿色奥运”的不仅是环保产业，甚至包括汽车行业。据有关预测，7年间（2002年到2008年）中国汽车报废更新加新购车的需求总量预计在245万辆。这个市场空白实实在在摆在各大国内汽车巨头面前。以每辆汽车10万元计算，加上配件等相关需求，这一市场规模将是一个天文数字。再联系到北京出租用车对全国不少大城市的示范效应以及服役奥运期间的广告效应，其潜在的财富效益更是引人遐思。
奥运题材的日益火爆，在给企业广告的介入创造条件的同时，北京大大小小成千上万的广告公司也可望迎来一个属于广告业的黄金期。伴生体育的娱乐产业更是个十足的聚宝盆，不止是环球嘉年华，市场表现出的诱惑力已经令越来越多的娱乐和传媒业操盘手们着迷其中，从而助推整个文化创意产业的升级。
围绕奥运需求采用和研创的科技成果，正越来越多越来越快地惠及社会，有关权威人士的结论是，贯彻“科技奥运”理念，虽然重在支撑和保障奥运会的举办，但不会随奥运会的结束而结束，科技奥运的成果也会为社会所共享，从而“惠及百姓，惠及社会”。
奥运会的强大助力，将驱动3G、宽带、集群调度、融合通信、增值业务等通信产业五大通信板块。如今，对于通信业来说，怎样在最先进的融合网络中不断优化，找到效率最高、误差最小、服务最“贴心”的综合解决方案，成为奥运通信建设必须考虑的问题。
对中国来说，科技信息业最引人注目也最有突破性的，当属3G即将高调上演。在奥运期间投入运营3G对于推广技术标准、培育增值业务、提升中国形象都有巨大裨益，在悬念之中亦将再度点燃国人的3G掘金梦。
“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念之外，还有“数字奥运”口号。北京市对城市基础设施建设将投入1800亿元人民币，其中就有300亿元用于信息化建设，“宴会”规模可谓不小。赛场显示大屏幕、服务器、PC机，计时记分系统、成绩处理系统所需的硬件软件设备，比赛场馆和整个城市的系统集成、信息安全、移动通信，智能交通系统、宾馆饭店智能管理系统，还有智能小区建设和互动电视系统……“宴席”已摆好，谁会是最后的食客？
盛世收藏，2008年收藏品市场也会因为奥运风生水起，商家、藏家几乎不约而同地看好与奥运会相关的藏品，奥运邮票、奥运金银币，每一种奥运藏品一上市就被抢购一空。除了日益升温的收藏市场，特许商品也是卖得如火如荼。由于北京吉祥物数量多，其收入将占奥运会总收入的15%，甚至更高。“福娃”商品的直接销售额可能达到40亿元人民币以上。
不觉之间，一张布局奥运新财富的地图，已经在朝着人们铺展开来，而新兴媒体也打算在其间攻城略地。除央视力推模拟电视到数字电视的转换外，网络电视和移动电视也在摩拳擦掌，寄望通过奥运良机扩大各自社会影响与市场占有份额。
“奥运蛋糕”：到底有多大
根据规划，2002年至2008年，北京市用于奥运会相关的投资总规模将达2800亿元。按“十一五”北京奥运经济研究课题项目的表述，通常所说的“奥运蛋糕”，是指奥运投资引发的乘数效应所带动的投资和消费市场。如按“大投资”额计算，以1.9为乘数，算下来的奥运蛋糕，近6000亿元。
